{"id":107,"date":"2017-08-07T03:38:58","date_gmt":"2017-08-07T03:38:58","guid":{"rendered":"http:\/\/biopolcom.cl\/?p=107"},"modified":"2017-08-07T03:38:58","modified_gmt":"2017-08-07T03:38:58","slug":"chile-y-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biopolcom.cl\/index.php\/2017\/08\/07\/chile-y-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"Chile y el \u00abgreenwashing\u00bb"},"content":{"rendered":"

Mariana Soto, Gerente General de CENEM, consultada por diario El Mercurio, se refiri\u00f3 a las implicancias del \u201cgreenwashing\u201d, t\u00e9rmino utilizado para describir la pr\u00e1ctica de ciertas compa\u00f1\u00edas al darle un giro a sus productos y servicios para de esta forma verse como respetuosos con el medio ambiente, pero que sin embargo, se tratar\u00eda de un tema m\u00e1s bien de forma y no de fondo.<\/span><\/p>\n

Con el fin de vender m\u00e1s y de posicionar una buena imagen ambiental ante los consumidores, algunas empresas incluyen en sus productos informaci\u00f3n \u00abverde\u00bb que no est\u00e1 validada, reglamentada, ni regulada en nuestro pa\u00eds. Esto lleva a lo que se denomina publicidad enga\u00f1osa, pero desde la mirada ambiental, es importante comentar que la comunicaci\u00f3n sobre los atributos ambientales de un producto, tiene que ser clara, real, precisa y respaldada, de lo contrario es lo que se conoce en el mundo como \u00abgreenwashing\u00bb, que es \u00abel acto de enga\u00f1ar a los consumidores sobre las pr\u00e1cticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio\u00bb. <\/span><\/p>\n

Una pr\u00e1ctica se ha ido acentuando en Chile dado que las nuevas generaciones tienen una mayor conciencia ambiental, est\u00e1n m\u00e1s informados sobre los da\u00f1os ecol\u00f3gicos que sufre el planeta; por lo tanto, est\u00e1n m\u00e1s preocupados a la hora de comprar productos y toda informaci\u00f3n que indique que un producto es \u00ab+ verde\u00bb, sin duda es un buen gancho en su decisi\u00f3n de compra.<\/span><\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 significa que un producto de consumo sea m\u00e1s verde, m\u00e1s ecol\u00f3gico, m\u00e1s eco-amigable, y muchos otros t\u00e9rminos que vemos a diario escritos en los envases de los productos que adquirimos en cualquier cadena de supermercados? Sin duda no tenemos una respuesta clara, real precisa y respaldad; tampoco una normativa que regule lo que debes y puedes informar.<\/span><\/p>\n

Conscientes de este problema, Fundaci\u00f3n Chile (FCH) y un grupo de empresas -de las que CENEM tambi\u00e9n fue parte- dise\u00f1aron una Gu\u00eda Verde voluntaria para orientar a los fabricantes de productos sobre la forma \u00e9ticamente correcta de informar sus beneficios ambientales. (Quienes deseen revisar la gu\u00eda verde de FCH, pueden hacerlo en \u00a0<\/span>http:\/\/fch.cl\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/guia-comunicacion-verde.pdf<\/span><\/a>).<\/span><\/p>\n

Sin embargo, esta gu\u00eda, al ser voluntaria y tal vez para muchos desconocida, no es utilizada en la realidad. As\u00ed, contin\u00faa este problema de entregar informaci\u00f3n enga\u00f1osa y que atenta a todo tipo de industrias, dependiendo el mensaje \u00abverde\u00bb utilizado. Por ejemplo, en Chile, hemos visto publicidad de materiales 100% biodegradables (bolsas de retail, bolsas de basura, etc.), sin ninguna certificaci\u00f3n ni respaldo acad\u00e9mico veraz. As\u00ed tambi\u00e9n hay productos que se dicen \u00aborg\u00e1nicos\u00bb, con s\u00edmbolos muy creativos que acompa\u00f1an estas informaciones, ejemplos hay bastantes hoy en d\u00eda en el mercado chileno. <\/span><\/p>\n

Esto no solo enga\u00f1a a los consumidores, sino que tambi\u00e9n afecta a las empresas que comercializan productos con la informaci\u00f3n adecuada de respaldo y las certificaciones correspondientes.
\n<\/span>
\nEn Chile no tenemos organismos que acrediten la veracidad de lo que se informa en los productos que se comercializan y la fiscalizaci\u00f3n en este \u00e1mbito es nula. Una ley que permita regular y normar la informaci\u00f3n que se entrega a los consumidores es imperativa en los tiempos de competencia que hoy se viven. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Fuente: El Mercurio<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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